Idols

MediaComin Communication Planner Nina Strangin kommentit:

• Tämän vuoden Idolsin  yhteistyökumppaneiden muistaminen jäi Clas Ohlson:a lukuun ottamatta huomattavan alhaiselle tasolle. 
• Clas Ohlson herätti myös selkeästi eniten vastakkaisia mielipiteitä liittyen ohjelman ja yhteistyön sopivuuteen. Yrityksen ja ohjelman yhteyttä ihmeteltiin  pääasiassa tyyliin ”miten rautakauppa sopii Idolsiin”. Yhteistyön sopivuutta puolustavien mielestä taas Clas Ohlson sopii koko perheen ohjelmaan, koska sieltä löytää kaikkea kaikille. Brändin tunnettuuden kasvattamisessa sponsorointi siis varmaankin toimi hyvin, vaikka mielikuvallisesti aiheuttikin ristiriitaisia mielipiteitä.
• Sony Finland ja Sony Playstation koettiin erittäin hyvin ohjelmayhteyteen sopiviksi (nuorisotuote ja/tai musiikkiin liittyvä).
• Got2be:n ja Idolsin yhteistyön muistaminen oli hyvin alhaisella tasolla. Tämä voi johtua siitä, että brändin tunnettuus on vielä matalalla tasolla. Tätä heijastelee myös se, että reilu kolmannes ei osannut sanoa, sopiiko ko. brändi yhteistyöhön vai ei. 
• Ferrero Kinder:n muistaminen jäi tutkimuksessa alhaiselle tasolle , ja sen sopivuutta ohjelmayhteyteen myös kritisoitiin jonkin verran, lähinnä sitä pidettiin liian ”lapsekkaana” tuotteena Idolsiin.

Big Brother

 MediaComin Communication Planner Nina Strangin kommentit:

• Siwan muistaminen oli tutkimuksessa erinomaisella tasolla, ja yhteistyö tuki erittäin hyvin brändin pääviestiä ”yllättävän lähellä”.
• Subway koettiin ohjelmayhteyteen sopivaksi ennen kaikkea kohderyhmien samankaltaisuuden vuoksi – nuorisotuote nuoriso-ohjelmassa. 
• San Miguelin tapauksessa sponsorointi oletettavasti nosti tunnettuutta. Muutamia kommentteja tuli myös siitä, ettei alkoholi sovi ohjelmasponsorointiin. 
• Eniten ohjelman ja sponsoroinnin yhteyttä kritisoitiin PokerStars:in kohdalla. Kritiikin syynä oli nimenomaan se, ettei uhkapelejä koettu sopiviksi TV-ohjelmien yhteyteen. Poker Stars-yhteistyön autettu muistaminen nousi kuitenkin lähes samalle tasolle kuin Siwan ja Subway’n, joten tunnettuus-näkökulmasta sponsorointi toimi.